Miris kao marketinško oruđe 21. stoljeća

30/01/2010

silhouette-of-colored-smokeStručnjaci za reklamu smatraju da je miris marketinško oruđe 21. stoljeća: eterična ulja i njihovo dokazano djelovanje na raspoloženje privlače njihovu ogromnu pažnju. Nakon korištenja boja, svjetlosti i glazbe za privlačenje klijenata, fokus su prebacili na djelovanje mirisa, koji, čak i kad ne prelaze prag svjesnog, mogu utjecati na to da se potencijalni kupci dulje zadrže na nekom mjestu.

Jedno američko istraživanje, naime, pokazuje da su se, od dvije identično uređene trgovine obućom, ljudi dulje zadržavali u onoj koja je bila mirisno animirana (u tom konkretnom slučaju se radilo o cvjetnom bukeu), iako je miris bio ispod razine svjesnog. Mada nisu znali objasniti zašto je baš ta trgovina privukla njihovu pozornost, kupci su u njoj čak bili spremni platiti više za modele obuće identične onima u mirisno neanimiranoj trgovini!